Kalevala Koru muokkaa jakeluverkostoaan vastaamaan kuluttajakäyttäytymisen muutosta

Erikoiskaupan ollessa haastavassa murrostilanteessa Kalevala Koru uskoo vahvan brändinsä voimaan. Toukokuusta 2020 alkaen yritys keskittää toimintansa uudistuvan Kalevala-brändin alle ja luopuu samalla Lapponia Jewelry -tuotemerkin käytöstä. Muutoksen myötä nykyiset Lapponia-tuotteet siirtyvät Kalevala-brändin alle. Osana strategiaa yritys uudistaa myös jakeluverkostoaan: Jatkossa Kalevala-koruja saa noin 150:stä myyntipisteestä valtakunnallisesti. Jälleenmyyntiverkostoa karsitaan noin puoleen nykyisestä. Samalla panostetaan suoran kuluttajakaupan kasvattamiseen. 

Jakeluverkoston muokkaamisen tavoitteena on varmistaa, että kuluttaja kohtaa yhtenäisen Kalevala-brändin kaikkialla. ”Keskittämällä jakelu noin 150 myymälään pystymme varmistamaan sekä asiantuntevan palvelun, että kattavan tuotevalikoiman jälleenmyyntipisteissä, säilyttäen samalla valtakunnallisen saatavuuden tuotteillemme” – toteaa Kalevala Korun toimitusjohtaja Kirsi Paakkari.

Kuluttajien ostokäyttäytyminen on murroksessa: Verkko-ostamisen kasvaessa voimakkaasti, kivijalassa korostuvat entistä vahvemmin laadukas palvelu ja elämyksellisyys. ”Uuden jakelustrategiamme kulmakivenä on kohdata kuluttajat siellä, missä he liikkuvat ja tarjota heille yhtenäinen Kalevala-maailma, niin verkossa kuin fyysisissä pisteissä” – Paakkari jatkaa.

Kalevala Koru on yksi Suomen arvostetuimmista brändeistä ja Suomen rakastetuin korumerkki. Yrityksen kaikki korut valmistetaan Helsingissä omalla tehtaalla.