Fjällräven haluaa pelastaa maailman meret muovinpala kerrallaan – Kånken Art -mallistolla kerätään varoja merten hyvinvointiin

Yli 71 prosenttia maapallon pinta-alasta on merta. Meret hallitsevat ilmastoamme, tuovat meille ravintoa ja tuottavat yli puolet planeettamme hapesta. Jokainen elävä olento on riippuvainen mertemme hyvinvoinnista.

Merten muoviroska on yksi suurimmista ympäristöongelmistamme, ja se vaikuttaa luontoon, eläimiin ja ihmisten terveyteen. Arvioiden mukaan vuonna 2050 maailman merissä on enemmän muovia kuin kaloja, mikäli emme muuta tottumuksiamme ja tapaamme käsitellä jätteitä.

Fjällräven haluaa tehdä konkreettisia tekoja maailman merten pelastamiseksi. Se on muun muassa lupautunut poistamaan kertakäyttöiset muovit kaikesta toiminnastaan ja allekirjoittanut Plastic Impact Alliance -sopimuksen 350 ulkoilubrändin kanssa. Kaikki sopimukseen sitoutuneet yritykset tekevät yhteistyötä kertakäyttöisten muovien vähentämiseksi.

Myös innovatiivisen yhteistyömalliston Kånken Artin tarkoituksena on kiinnittää huomiota merten hyvinvointiin ja inspiroida muutokseen omassa kuluttamisessaan.

Prosentti malliston myyntihinnasta menee luonnonsuojeluun

Vuoden 2021 malliston on suunnitellut ruotsalainen kuvittaja ja animaattori Linn Fritz, joka halusi designillaan kiinnittää huomiota merten muoviroskaan – Kånken Artin abstrakti kuvio sai inspiraationsa muovinpaloista. Saatavilla on kaksi väriä: vaalea Ocean Surface ja tumma Ocean Deep. Mallistoon kuuluu: klassinen Kånken-reppu, Kånken Mini, Kånken Laptop, Kånken Sling sekä Kånken Gear back ja Gear pocket.

Prosentti jokaisen Kånken Art -tuotteen myyntihinnasta menee The Arctic Fox Initiative -ohjelmaan. Se lahjoittaa joka vuosi varoja kansainvälisiin hankkeisiin, jotka vahvistavat ihmisten luontosuhdetta ja suojelevat ympäristöä. Vuonna 2021 luonnonsuojeluohjelma tukee organisaatioita, jotka puhdistavat maailman meriä muoviroskasta ja pyrkivät vähentämään luontoon päätyvän muovin määrää.

Toinen tukea saavista organisaatioista on yhdysvaltalainen voittoa tavoittelematon järjestö Leave No Trace Center for Outdoor Ethics, joka opettaa ihmisiä nauttimaan luonnosta vastuullisesti. Järjestö tekee tutkimusta, kouluttaa ja motivoi ihmisiä käyttäytymään ja liikkumaan ulkona luontoa kunnioittavasti. Toinen Fjällrävenin tukema järjestö on Iso-Britanniassa toimiva hyväntekeväisyysjärjestö The 2 Minute Foundation, joka on omistautunut puhdistamaan planeettaamme kaksi minuuttia päivässä. Järjestö uskoo, että yksinkertaisilla ja helposti saavutettavissa olevilla teoilla voi olla suuri vaikutus.

Kun Kånken Art -tuotteen ostaa Fjällrävenin verkkokaupasta tai Partioaitan myymälästä, mukaan saa pienen kestoroskapussin, joka sopii hyvin roskapussiksi metsäretkille ja vaelluksille. Kestoroskapussiin voi kerätä roskia aina luonnossa ja rannoilla liikkuessaan.

Kånken Art -mallisto on myynnissä Fjällrävenin verkkokaupassa ja Partioaitoissa Maailman merien päivänä 8. kesäkuuta alkaen. Tuotteita on saatavilla rajoitettu määrä.