Talvifestivaalin taloudellinen vaikuttavuus nousee miljoonan euron tasolle – Rukalla tutkitaan tapahtumien aluetaloudellisia ja sosiaalisia vaikutuksia
Yksittäisen tapahtumakävijän Ruka-Kuusamossa käyttämä rahamäärä kasvaa satoihin euroihin. Tapahtumien vaikutuksia tutkitaan nyt entistä tarkemmin yhteistyössä Salmi Platformin kanssa.
![Harmaa Rinne festivaalit 2024](/data/images/public/69820623/70150668/db899f2d-2705-4cae-bfb8-1d523ab2d5c1-w_720.jpg)
Talviaikaan järjestetyn kotimaiseen musiikkiin keskittyvän festivaalin kävijätutkimuksen tulokset kertovat tapahtumaan osallistuneiden matkailijoiden ja paikallisten alueelle jättämän eurosumman. Festivaalin talvisella ajankohdalla on myös oma vaikutuksensa rahan käyttöön. Keskimäärin festivaaleilla kävijä käytti rahaa noin 150 euroa vuorokaudessa ja viipymän keskimääräinen pituus oli 3 yötä. Tapahtuman kokonaistaloudellinen vaikuttavuus matkailualueelle nousee yli miljoonaan euroon.
– Festivaalilipun lisäksi talviaikaan majoituskulut nostavat matkailijan jättämää tuloa, mutta ei talvella oikein telttaillakaan voi. Tai voi, ja Kuusamossa upeaa luontoa siihen riittää, mutta se ei välttämättä ole se, mitä musiikkifestivaalille tuleva kotimainen matkailija hakee, Niina Kukka, tapahtumapäällikkö Ruka-Kuusamon matkailusta naurahtaa.
– Tutkimuksessa selvisi myös, miten rahankäyttö jakautui eri toimintojen kesken, kun aikaisemmin alueella on keskitytty seuraamaan pääasiassa majoitus- ja hissilippumyyntiä, myös tapahtumien osalta, Kukka iloitsee tutkimustoiminnan tuoman seurannan kehittymisestä. Tutkimuksen avulla selvisi myös se, mistä tapahtumakävijät pääosin saapuivat. Kolme kärkipaikkakuntaa olivat Oulu, Helsinki ja Rovaniemi.
Tutkimustiedon toteutettiin viikon sisällä tapahtuman jälkeen internet-kyselynä ja kyselyyn saatiin 950 vastausta. Yksi syy miksi tapahtumien vaikuttavuuksia halutaan selvittää, on saada tutkittua tietoa koko toimijaverkostolle.
– Tapahtuman tuottajalle, tässä tapauksessa Sunborn Livelle ja muulle toimijaverkostolle on erittäin tärkeää saada pureskeltua tietoa siitä, miten he ovat työssään onnistuneet ja mitä kehitettävää löytyy. Talous on oleellinen osa, mutta samalla saamme myös kehitysideoita, se on asiakaskokemuksen kehittämisen osalta todella merkittävää, Kukka tarkentaa.
– Meidän tehtävämme matkailualueena on edistää edellytyksiä tapahtumien järjestämiseen. Kertomalla tutkimustuloksia kuusamolaisille ja muille toimijoille edistämme Kuusamon ja kuusamolaisten positiivista suhtautumista erilaisiin tapahtumiin. Tapahtumilla on valtava vaikutus kaupunkien vetovoimaan ja pitovoimaan ja niillä rakennetaan kaupunkikokemusta, ja sen lisäksi ne tukevat paikallistaloutta merkittävästi, kuten jo Harmaa Rinne Festivalin tutkimustulokset osoittivat, tapahtumapäällikkö Kukka summaa.
Harmaa Rinne Festivalin lisäksi tapahtumatietoa kerätään vuoden 2024 aikana vielä neljästä muusta yleisötapahtumasta, joista seuraavana on vuorossa NUTS Karhunkierros 24.–25.5.2024. Tutkimustyön ajurina on halu kehittää Kuusamoa tapahtumamyönteiseksi kaupungiksi.
Avainsanat
Yhteyshenkilöt
Mats LindforsToimitusjohtajaRuka-Kuusamo Matkailu
Puh:0400747356mats.lindfors@rukakuusamo.fiKuvat
Ruka-Kuusamo Matkailu
Ruka-Kuusamo on ympärivuotinen luontomatkailukohde ja monipuolisten tapahtumien näyttämö. Ruka-Kuusamo Matkailu ry vastaa alueen yhteismarkkinoinnista. Toiminnassa on mukana 150 yritystä, jotka edustavat yli 95 % alueen matkailutulosta. www.ruka.fi, www.facebook.com/rukakuusamo, www.instagram.com/rukakuusamo
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta Ruka-Kuusamo Matkailu
Viime hetken tärpit kesälomaan Ruka-Kuusamossa1.7.2024 09:46:49 EEST | Tiedote
Ruka-Kuusamon kesään mahtuu monenlaisia seikkailuja luonnon helmassa: Michelin-tähtitason herkuttelua, porojoogaa, koskenlaskua Kitkajoella, vaellusta Oulangan kansallispuistossa, ylellisiä unia lasisessa design-mökissä ja lähes tuhat kilometriä upouusia gravel-pyöräilyreittejä.
Nuts Karhunkierros polkujuoksutapahtuma avasi kesän Rukalla – merkittävä taloudellinen ja sosiaalinen vaikutus Kuusamon alueelle28.6.2024 08:21:51 EEST | Tiedote
Nuts Karhunkierros polkujuoksutapahtuma avasi kesän Rukalla, tuoden alueelle 3500 osallistujaa ja yli 700 000 euroa. Kävijätutkimukseen vastanneet kokivat tapahtuman parantavan heidän elämänlaatuansa ja hyvinvointiansa. Asiakasuskollisuudesta ja kyselyyn vastanneiden suositteluhalukkuudesta kertova NPS-luku oli 81/100, mikä on erittäin hyvä tulos.
Kuusamolainen Ravintola Tapio kohosi Michelin-tasolle – ravintoloitsijapariskunnan vuosien puurtaminen palkittiin alan arvostetulla tähdellä27.5.2024 19:21:14 EEST | Tiedote
Kansainvälisesti tunnetuin ravintola-alan tunnustusjärjestelmä The Michelin Guide julkisti maanantaina 27.5.2024 Pohjoismaiden oppaaseen päässeet ravintolat Helsingissä. Uutena tulokkaana vuosittain julkaistavalle listalle kipusi viime joulukuussa Kuusamon Rukalla avattu ravintola Tapio. Sille myönnettiin arvostettu Michelin-tähti. Tapio on sijainnillaan oppaan ja samalla koko maailman pohjoisin ravintola, jonka seinää tähti tänä vuonna koristaa.
Kuusamo’s Restaurant Tapio rises to Michelin level – restaurateur couple’s years of hard work rewarded with the industry's prestigious star27.5.2024 19:21:14 EEST | Press release
The world’s most renowned restaurant recognition system, The Michelin Guide, announced the restaurants included in its Nordic Guide on Monday, May 27, 2024, in Helsinki. New to the annually published list is Restaurant Tapio, which opened last December in Ruka, Kuusamo. It received the prestigious Michelin star. Tapio is the northernmost restaurant in the guide, and in the world, to be awarded a star this year.
Janne-Juhani Haarma nimitetty Ruka-Kuusamo Matkailun uudeksi toimitusjohtajaksi27.5.2024 17:05:49 EEST | Tiedote
Ruka-Kuusamo Matkailu ry:n uudeksi toimitusjohtajaksi nimitetyllä Janne-Juhani Haarmalla on pitkä matkailualan tausta. Hän siirtyy tähän tehtävään Ylläksen Matkailu Oy:n toimitusjohtajan tehtävästä. Hän aloittaa uudessa tehtävässään 1.9.2024.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme