Työelämään astutaan henkilöbrändeinä, ja sitä on treenattava
Lehtori Atte Varstan henkilöbrändiä käsittelevä tietoteos julkistetaan 14. elokuuta Haaga-Helia ammattikorkeakoulussa. Julkistustilaisuus paneelikeskusteluineen on avoin yleisölle ja medialle.
![Einsteinistä Almaan](/data/images/public/69817828/70402177/d2e8d97f-fbcf-4559-bae0-b3f2d9c77259-w_720.jpg)
Pitkän linjan brändiammattilainen, lehtori Atte Varsta julkaisee elokuussa tietokirjan Einsteinista Almaan – Vahvan henkilöbrändin tunnusmerkit. Teoksen kustantaa Aviador.
Teoksessa 11 suomalaista kulttuurivaikuttajaa – musiikkitoimittaja Pekka Laine, artistimanageri Leevi Mäkinen, Universal Musicin toimitusjohtaja Kimmo Valtanen, toimittaja, mediayrittäjä Tapio Nurminen, musiikintekijä Janne Rintala, musiikkitoimittaja Kare Eskola, toimittaja, väitöskirjatutkija Pauliina Grym, elokuvatuottaja, käsikirjoittaja Aleksi Bardy, psykologi Ville Ojanen, Tahto-kulttuurikeskuksen toimitusjohtaja Jukka-Pekka Vuori sekä filosofi Esa Saarinen – määrittelevät Varstan rinnalla, mistä henkilöbrändissä on kysymys.
Yleisölle ja medialle avoin julkistustilaisuus alkaa Haaga-Helian Pasilan kampuksella kello 16 (Ratapihantie 13, tila Krea, 4006 ja 4008). Ohjelmaan sisältyy paneelikeskustelu aiheesta henkilöbrändin muuttuvat merkitykset. Keskustelijoina kuullaan Varstan lisäksi teoksessa haastateltuja asiantuntijoita.
Koko kansaa yhdistäviä henkilöbrändejä ei enää tule
Varstan mukaan oman aikamme fokus on megahenkilöiden sijasta taviksessa. Tämä näkyy erilaisten kykyohjelmien ja reality-sarjojen suosiona sekä Youtube-kanavien eriytyneissä yleisöissä.
Siirtyminen tekstivetoisesta visuaaliseen mediaan on demokratisoinut henkilöbrändi-ilmiötä entisestään. Sen ansiosta somevaikuttaja voi tienata enemmän kuin pörssiyhtiön toimitusjohtaja.
– Yhtenäiskulttuuri on rapautunut, ja niche-markkina vallitsee kaikilla kulttuurin osa-alueilla. Elviksen tai Kekkosen kaltaista henkilöbrändiä ei enää tule, Varsta sanoo.
Varstan edellinen tietoteos, Elvis ja minä (Aviador Kustannus, 2021), käsitteli populaarikulttuurin historian tunnetuinta henkilöbrändiä yli sadan suomalaisen muistoissa.
Brändikulissi vahingoittaa kantajaansa ja yhteisöä
Samalla, kun lähes jokaiselle on löydettävissä yleisö, paine eriyttää yksilön identiteetti ja henkilöbrändi on kasvanut. Pahimmillaan kuilu todellisen minän ja brändin välillä voi muodostua kantajalleen kohtuuttoman suureksi psyykkiseksi taakaksi.
– Nuorille somepersoonan rakentaminen on luonnollista, mutta persoona saattaa jäädä irralleen identiteetistä. Jos yksilö ei ole brändin rakennustyössä uskollinen itselleen ja arvoilleen, brändistä ei tule vahvaa, eikä se kestä aikaa, Varsta toteaa.
Brändikulissi voi Varstan mukaan näkyä myös työhyvinvoinnin vajeena, sillä kukaan ei jaksa pitemmän päälle esittää ihmistä, joka ei ole. Varstan mukaan yritysten kannattaisikin rekrytoinnissa kiinnittää huomiota yritysbrändin ja palkattavan työntekijän henkilöbrändin yhteensopivuuteen.
– Kaikki organisaatiot ovat arvoyhteistöjä. Palkattavilla henkilöillä voi olla arvoja, jotka eivät ole yhteensopivia organisaation arvojen kanssa. Kun yksilö ja organisaatio jakavat samat arvot ja toimintatavat, eli heidän brändinsä ovat yhteneväiset, organisaation päämäärät saavutetaan paremmin.
Varsta suosittaa, että kestävän henkilöbrändin rakentamisen edellytykset huomioitaisiin jo ennen työelämään astumista.
Fakta: Atte Varsta
- Syntynyt 1969
- Yrittäjyyden korkeakoululehtori, sijoittaja, Softpix Oy:n co-founder ja toimitusjohtaja, Proftraining Finland Oy:n co-founder ja toimitusjohtaja
- Työskennellyt SOK:n verkkokaupan markkinointijohtajana, SOK:n ja S-ryhmän brändijohtajana, SEK&Greyn kehitysjohtajana, Lowe&Partnersin varatoimitusjohtajana, McCann Worldgroupin Chief Strategy Officerina sekä Itella Postin kuluttaja-asiakkuuksista, liiketoiminnan kehityksestä ja markkinoinnista vastaavana johtajana
- Urheilutausta kansainvälisten ralli- ja rallicrosskuljettajien managerina, tallipäällikkönä ja kaupallisena johtajana rallicrossin MM-sarjan tiimeissä Englannissa, Ranskassa, Itävallassa ja Ruotsissa
- Suomen Urheilumanagerit ry:n toiminnanjohtaja
- Tivoli- ja sirkustoiminnasta tunnetun Sariolan suvun jälkeläinen suoraan alenevassa polvessa
Avainsanat
Yhteyshenkilöt
Atte VarstalehtoriHaaga-Helia ammattikorkeakoulu
Puh:040 668 6002atte.varsta@haaga-helia.fiKuvat
Haaga-Helia ammattikorkeakoulu
Haaga-Helia on ammattikorkeakoulu, jossa koulutamme liike-elämän ja palveluelinkeinojen asiantuntijoita sekä tutkimme ja kehitämme näihin aloihin liittyvää osaamista ja toimintaa. Koulutusalamme ovat liiketalous, tietojenkäsittely, hotelli-, ravintola- ja matkailuala, journalismin koulutus, liikunta-ala sekä ammatillinen opettajankoulutus.
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta Haaga-Helia ammattikorkeakoulu
Haaga-Heliassa käynnistyvä UlysseusAI-yhteistutkinto sai merkittävän kansainvälisen tunnustuksen30.8.2024 10:00:00 EEST | Tiedote
Haaga-Helian koordinoima, tekoälyn hyödyntämiseen liiketoiminnassa keskittyvä tutkinto on ensimmäinen laatuaan Suomessa. Master-tason yhteistutkinto on nyt saanut tavoitellun kansainvälisen European Approach -akkreditoinnin.
Kv-opiskelijoiden työllistyminen takkuaa – yhteistyöllä luotiin harjoittelupaikkoja startupeissa7.6.2024 12:33:33 EEST | Tiedote
Haaga-Helian ja Herizonin pilotissa 18 kansainvälistä opiskelijaa sai teknologia-alan harjoittelupaikan startup-yrityksestä.
Haaga-Helian julkaisu: Atte Jääskeläinen, mikä sinua huolestuttaa tekoälyssä?5.6.2024 09:00:02 EEST | Blogi
Sitran yliasiamies Atte Jääskeläinen kertoo videolla ajatuksiaan tekoälystä. Häntä huolestuttaa, kuinka suuri valta valtavilla teknologiajäteillä on ihmismieliin tulevaisuudessa, kun tekoäly pystyy generoimaan tunteita.
Kyselytutkimus kertoo: luksushotellista voidaan maksaa 250 euroa yöltä4.6.2024 10:57:36 EEST | Tiedote
Haaga-Helia ammattikorkeakoulun toteuttamassa kyselytutkimuksessa selvitettiin, paljonko vastaajat ovat valmiita maksamaan yöpymisestä ja illallisesta Helsingissä.
Haaga-Helian opiskelijat ovat mukana kehittämässä Syötävä Helsinki -ruokavuotta21.5.2024 10:46:42 EEST | Tiedote
Ruoka on tänä vuonna Helsingin kaupungin tapahtumallisuuden ja matkailun keskiössä. Kaupunki tekee yhteistyötä Haaga-Helia ammattikorkeakoulun kanssa useassa Syötävä Helsinki -vuoden tapahtumassa.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme