Pohjois-Suomen kasvanut matkailukysyntä näkyy nyt investointibuumina

Uudet investoinnit ja lentoyhteyksien määrän kasvu ovat keskeisiä tekijöitä Pohjois-Suomen talouden elpymisessä. Alueella keskustelua herättäneen Airbnb-majoituksen räjähdysmäisen kasvun lisäksi myös hotellimajoituksen kysyntä kasvaa vauhdilla.   
  
"Meillä on aktiivista investointikysyntää erityisesti hotelli- ja hiihtokeskushankkeiden rahoitukseen", toteaa Danske Bankin yritysasiakasliiketoiminnan johtaja Elina Fogelholm.  
 
Hän korostaa, että Pohjois-Suomen matkailu on korkean lisäarvon palveluvientiä, joka vetää puoleensa myös kansainvälisiä sijoittajia.  

Alueen taloudellista nousua tukevat merkittävästi lisääntyneet lentoyhteydet. Rovaniemelle tehdään viikoittain 27 suoraa reittilentoa ja muualle Lappiin yhteensä 40, jonka päälle lasketaan vielä tilaus- ja yksityislennot. Lapin majoitustarjonnan varausasteessa tehtiin uusi ennätys tämän vuoden helmikuussa, jolloin varausaste oli 75,9 prosenttia.  

"Lentoyhteyksien panostukset maksavat itsensä moninkertaisesti takaisin, kuten alueelle suunnitelluista uusista hankkeista näkyy", sanoo Fogelholm. 

Haasteen alueen talouskasvulle tuo pula osaavasta työvoimasta. Lappi on muuhun Suomeen verrattuna poikkeuksellinen maakunta: siellä työttömyysaste on laskenut, ja työttömiä oli heinäkuun lopussa 6 prosenttia vähemmän kuin viime vuonna vastaavana ajankohtana. Pohjois-Suomessa työvoimapulaan vaikuttaa myös alueen ikäjakauma, eläköityminen on maan kiivainta. Luksusmatkailua pyöritetäänkin vahvasti kausityöntekijöiden voimin.  

Ilmastonmuutos on muokannut tyypillisen matkailijan profiilia, ja Pohjois-Suomen viileät kesät sekä lumivarmat talvet tarjoavat kansainvälisille matkailijoille kaivattuja coolcation-matkailukokemuksia.   

"Pohjois-Suomi tarjoaa korkeatasoisia matkailu- ja ohjelmapalveluita, jotka houkuttelevat erityisesti Manner-Euroopasta ja kauempaa saapuvia laatutietoisia matkailijoita. Alueen ylelliset palvelut ja ainutlaatuinen luonto, kuten revontulet ja lumiset maisemat, ovat tehneet Pohjois-Suomesta vetovoimaisen kohteen luksusmatkailijoille", jatkaa Fogelholm. ”Pohjoisen luonnon kantokyvyn kannalta on positiivista, että massaturismin sijaan aluetta kehitetään laatu- ja myös luontotietoisille matkailijoille.”  

Naton harjoitukset tuovat lisäkysyntää alueen majoituspalveluille erityisesti matkailun hiljaisina kuukausina. Kun kesäsesonki on hiljaisempi, Naton harjoituksiin osallistuvat täyttävät majoituskapasiteetin.