Saksalaisissa matkailijoissa kymmenkertainen potentiaali

Saksalaisten matkailuinto on palautunut koronapandemian jäljiltä vahvasti. Noin 300 000 matkailijaa kertoo lomailleensa Suomessa viimeisten kolmen vuoden aikana. Kiinnostus on kuitenkin kasvanut huomattavasti, ja potentiaalisten matkailijoiden määrä on kymmenkertainen, kun jopa 3,5 miljoonaa saksalaista pitää Suomea potentiaalisena matkakohteena. Tämä avaa Suomelle tilaisuuden nostaa profiiliaan houkuttelevana ja kestävänä matkakohteena. 

– Saksalaiset arvostavat Suomen upeita maisemia, paikallista kulttuuria, rauhallista ilmapiiriä ja mahdollisuutta viettää aikaa luonnon keskellä. Lisäksi kestävyys on noussut tärkeäksi tekijäksi matkustuspäätöksissä – 70 prosenttia saksalaisista pitää matkailun ekologista ja sosiaalista vastuullisuutta merkityksellisenä, Visit Finlandin asiantuntija Katarina Wakonen kertoo. 

Luonto houkuttaa, kalleus pelottaa 

Reiseanalyse 2024 -raportin mukaan saksalaiset matkailijat arvostavat Suomessa erityisesti luontoa ja autenttisia elämyksiä. Haasteena nähdään Suomen korkea hintamielikuva. Suomen suurimmat kilpailijat ovat muut Pohjoismaat sekä Keski-Euroopan alppikohteet, jotka kuuluvat myös tarjonnan hintavampaan päähän. Tämä herättää kysymyksen: miten Suomi voi tehdä matkailusta entistä houkuttelevampaa ja kilpailijoista erottuvaa? 

Raportti osoittaa, että Suomen matkailutuotteiden kehittäminen saksalaisille kohderyhmille – kuten luonnon ystäville, ulkoiluseikkailijoille ja elämäntapamatkailijoille – tarjoaa merkittäviä mahdollisuuksia matkailijamäärien kasvattamiseen.  

– Saksalaisia houkuttelevat erityisesti ainutlaatuiset kokemukset, kuten revontulet, keskiyön aurinko ja luonnonrauhassa vietetyt mökkilomat. Näitä voidaan täydentää räätälöidyillä palveluilla, kuten opastetuilla vaelluksilla, kalastusretkillä tai suomalaisen ruokakulttuurin ympärille rakennetuilla elämyksillä. Yhdistämällä luonnonilmiöiden vetovoima paikallisiin aktiviteetteihin Suomi voi vastata matkailijoiden odotuksiin entistä paremmin. 

FAKTAT: 

• Saksalaiset ovat Pohjoismaissa ja Suomessa suurin matkailijaryhmä.

• Saksalaisten yöpymisiä kirjattiin pohjoismaissa viime vuonna yli 10 miljoonaa. Suomen osuus oli 7 prosenttia. 

• Saksalaisten yöpymisiä Suomessa oli yli miljoona vuonna 2023. 

• Kesän huippusesongin aikaan saksalaisten yöpymisiä Pohjoismaissa on yli 6 miljoonaa. Suomen osuus Pohjoismaiden kesämarkkinoista on noin 4 prosenttia. 

• Talven huippusesongin aikaan saksalaisten yöpymisiä Pohjoismaissa kirjattiin viime talvena lähes 800 000. Suomen osuus oli noin 23 prosenttia. 

• Saksalaiset käyttävät rahaa Suomessa 344 miljoonaa euroa viimeisen 12 kuukauden aikana (9/23–10/24). 

• Eniten matkailijoita tulee Suomeen Baijerin, Nordrhein Westfalenin, Berliinin ja Baden-Württembergin osavaltioista.

Reiseanalyse 2024 -tutkimuksen on toteuttanut saksalainen matkailututkimuksen asiantuntijaorganisaatio NIT (Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa). Tutkimus perustuu kattaviin haastatteluihin ja kyselyihin, joihin osallistui yli 14 000 saksalaista, ja se on tehty yhteistyössä Visit Finlandin kanssa. Tutkimus tarjoaa arvokasta tietoa saksalaisten matkailutrendeistä ja auttaa kehittämään Suomen matkailutarjontaa kohdennetusti markkina-alueen tarpeisiin.