Kotimainen vaatekauppa Kekäle avaa myymälän Zaran tilalle Turun ydinkeskustaan – panostaa myymäläkohtaamisiin, vaikka vaatteiden verkkokauppa kasvaa

Turun keskustan Hansakortteliin syksyllä aukeava myymälä tulee olemaan Kekäleen viidestoista kivijalkamyymälä Suomessa. 
Liike tulee sijaitsemaan yhdessä Hansakorttelin parhaimmista sijainneista, kävelykadun tasolla aivan Hansatorin laidalla. Liiketila vapautuu kevään aikana muotiketju Zaran käytöstä, minkä jälkeen tiloissa alkavat muutostyöt. Tavoite on avata Kekäleen uusi myymälä jo tämän vuoden syksyllä. 
 
Vaateala on erikoisessa murroksessa, kun vaatteiden verkkokauppa erityisesti ulkomailta kasvaa. Samaan aikaan suuri osa kuluttajista kertoo preferoivansa vaateostoksia myymälöissä. Kuluttajien EU:n ulkopuolelta tilaamien tekstiilitavaraerien lukumäärä kasvoi Tullin tilastojen mukaan vuoden 2024 aikana 633 % vuodesta 2023. 
Kekäleen tammikuussa 2025 toteuttaman kyselytutkimuksen* mukaan 
vastaajista 59 % kertoo kuitenkin ostavansa vaatteet mieluiten myymälästä.  
 
“Kuljemme vaatealalla monessa mielessä vastavirtaan. Haluamme olla pukeutumisen asiantuntijoina läsnä siellä, missä ihmiset haluavat vaatteita sovittaa, eli ostoskeskuksissa. “Osta vähemmän, pidä enemmän” -filosofiamme kannustaa ostamaan laadukkaita vaatteita harkiten ja tarpeeseen – ja ennen kaikkea vaatteita, jotka tulevat ahkeraan käyttöön. Näin taistelemme pikamuodin kestämättömäksi kiihtynyttä ostostahtia vastaan”, Kekäleen toimitusjohtaja Joonas Kekäle kertoo. 
 
Kekäle panostaa myymälöihin ja niissä tapahtuviin asiantuntevan henkilökunnan ja asiakkaiden kohtaamisiin, joiden tavoitteena on, että asiakkaat löytäisivät lempivaatteita. Turun myymälään rantautuvat Kekäleen palvelukonseptit Lempivaatevalmentajasta vaatteiden käyttöikää pidentäviin vaatehuollon välineisin ja vaatteille uuden elämän mahdollistavaan Kekäle Second handiin. 

Kekäleen tuleva 800 neliömetrin myymälä korvaa espanjalaisen Inditex-konsernin omistaman pikamuotijätti Zaran myymälän.  
“Olemme kieltämättä mielissämme siitä symboliikasta, joka syntyy, kun pääsemme kotimaisena perheyrityksenä ottamaan haltuun kansainvälisen jätin liiketilan. Tällaisia kehityskulkuja haluaisimme vaatealalla jatkossakin nähdä. Se vaatii tietysti, että asiakkaat ovat mukana tekemässä tätä muutosta. Tuoreen tutkimuksemme mukaan jo 71 % vastaajista tekee vaateostoksensa yleensä harkiten. Tähän haluamme kannustaa ja tarjota laadukkaita vaihtoehtoja, joihin pukeutuessa ilo kestää pitkään”, Joonas Kekäle kertoo.  
 
 
*Kekäle toteutti Kotimaisen vaatekaupan trenditutkimuksen yhteistyössä Innolink Research Oy:n valtakunnallisen kuluttajapaneelin kanssa tammikuussa 2025. Otos painotettiin iän, sukupuolen, asuinpaikkakunnan tyypin sekä maakunnan mukaan vastaamaan suomalaista väestöä valtakunnallisesti. Tutkimuskyselyyn vastasi yhteensä 1 000 yli 18-vuotiasta henkilöä.