Koronaepidemia näkyy voimakkaana kiinnostuksen kasvuna äänikirjoja kohtaan – lastenkirjojen kulutus kasvoi parissa viikossa 140%

Äänikirjapalvelu Storytelin mukaan uusien palvelun käyttäjien määrässä on ollut merkittävää kasvua koronaepidemian aikana. Vallitseva tilanne näkyy Storytelissä selvästi myös etenkin lastenkirjallisuuden kulutuksessa, joka kasvoi Suomessa 140 % maaliskuun kahden viimeisen viikon aikana. Storytelin markkinointipäällikkö Hanna Walldénin mukaanpalvelussa on koulujen sulkemisen jälkeen otettu käyttöön lähes tuplasti normaalia enemmän lasten Kids Mode -profiileja, jonka avulla lapsi ja aikuinen voivat kuunnella yhtä aikaa eri äänikirjaa.

Vaikeille ajoille etsitään vastapainoa hyvän mielen kirjallisuudesta

Dekkarit ja true crime ovat olleet jo pitkään erityisen suosittuja genrejä äänikirjoina. Hanna Walldénin mukaan niiden rinnalle on koronakriisin aikana noussut enenevissä määrin myös kevyempää viihdettä ja hyvän mielen kirjallisuutta.

- Kirjallisuus toimii varmasti monelle piristävänä pakona todellisuudesta, ja koronauutisvirrasta kumpuavalle ahdistukselle etsitään vastapainoa. Äänikirjasta voi myös saada seuraa, joka helpottaa yksinäisyyden tunteita, Walldén pohtii.

Walldén arvelee myös, että monessa kodissa kirjoja kuunnellaan nyt entistä enemmän yhdessä. Kovassa kuuntelussa ovat nyt etenkin koko perheelle soveltuvat tarinat, kuten Vesa Vierikon lukemat Harry Potter -kirjat.

- Suosittuja ovat myös Paula Norosen Tarja Kulho, Cecelia Ahernin Loppusanat ja Lucinda Rileyn selvästi myös ihan uusia kuuntelijoita löytänyt Seitsemän sisarta -sarja. Samoin psykoterapeutti Maaret Kallion juuri ilmestynyt Voimana toivo -äänikirja on tällä hetkellä ajankohtainen ja kiinnostava, Walldén luettelee.

Uusien asiakkaiden virta kasvaa voimakkaasti myös globaalisti

Storytel raportoi tiistaina äänikirjapalvelulla olevan maailmanlaajuisesti 1,154,800 maksavaa asiakasta ja vuosittaisen liikevaihdon kasvaneen 45 % vuoden 2020 ensimmäisen vuosineljänneksen aikana. Maaliskuun kahden viimeisen viikon aikana palvelun otti käyttöön globaalilla tasolla yli kaksinkertainen määrä uusia asiakkaita edeltävän vuoden vastaavaan aikaan verrattuna, mikä on muutoksena ennennäkemättömän suuri.