Tanssilavat kehittävät yhteishankkeessa elämyspalveluja matkailijoille

Suomalainen tanssilavakulttuuri hakee uutta elinvoimaa yhteistyöstä matkailutoimijoiden kanssa. Opetus- ja kulttuuriministeriö tukee Kangasniemellä toimivan Syvälahden Viihdekeskuksen aloitteesta käynnistettyä kehittämishanketta. Se on jatkoa aiemmalle keväällä 2021 päättyneelle hankkeelle, jonka tavoitteena oli turvata tanssilavakulttuurin jatkuvuus.

Kehittämistyön tavoitteena on entistä ammattimaisemmin johdettu ja ajassa mukana elävä tanssilavatoiminta, joka houkuttelee uutta yleisöä ja matkailijoita myös tulevaisuudessa. Vaikka työtä tanssilavakulttuurin matkailullistamiseksi tehdäänkin nyt erityisesti Järvi-Suomessa, syyskuussa 2021 käynnistynyt hankkeen tavoitteena on kattaa lähivuosina koko Suomi.

– Tanssilavakulttuuri on ainutlaatuista suomalaista kulttuuriperintöä. Uudistamme toimintaa ja kehitämme uusia palveluja ja markkinointia hyvässä yhteistyössä muiden alalla hyvin tunnettujen perinteisten tanssilavojen kanssa, Syvälahden Viihdekeskuksen toimintaa jo vuosikymmeniä johtanut Reijo Pynnönen kertoo.

Uniikki tanssilavaelämys vastaa autenttisuuden kaipuuseen

Keski-Suomen matkailun alueorganisaationa toimivan Visit Jyväskylä Regionin matkailujohtaja ja tanssilavahankkeen ohjausryhmän jäsen Susanne Rasmus näkee suomalaisessa tanssilavakulttuurissa vielä paljon hyödyntämätöntä potentiaalia matkailun näkökulmasta.

 – Tanssilavaelämys sopii hyvin monenlaisille kohderyhmille. Tavoitteena onkin, että yhä useampi kotimainen ja ulkomainen matkailija löytäisi jatkossa suomalaiset tanssilavat. Siksi tietoisuutta ja löydettävyyttä halutaan lisätä ja toisaalta kynnystä tanssilavakokemukseen madaltaa, Rasmus sanoo.

Hän toivoo myös tanssilavatoimijoiden tunnistavan matkailulliset mahdollisuutensa. 

Tanssilavakulttuuri on tänä kesänä nostettu mukaan myös valtakunnalliseen 100syytä -kotimaanmatkailukampanjaan, joka tarjoaa syitä ja sytykkeitä matkailla Suomessa. 

– Kyseessähän on uniikki elämys, joka koostuu musiikista, tunnelmasta, ihmisistä, paikallisuudesta, liikkumisesta ja usein myös idyllisestä suomalaisesta luontomiljööstä. Automatkailu, kiertomatkat, paikallisten elämysten ja autenttisuuden kaipuu ovat kaikki tämänhetkisiä matkailun trendejä, joihin etsitään juuri itselle sopivimpia sisältöjä, Rasmus muistuttaa.

Palvelumuotoilusta uutta vetovoimaa lavoille

Tunnettuuden vahvistamisen lisäksi hankkeessa tehdään töitä myös tanssilavojen palvelumuotoilussa. Hankkeeseen on saatu mukaan joukko Järvi-Suomessa tunnettuja tanssilavoja, jotka tekevät nyt pioneerityötä tanssilavojen laatutyön ja matkailullisen tuotteistamisen eteen. Pilottiin lähtivät alkuvaiheessa mukaan Maaningan kasino, Kuikan lava Jyväskylästä, Ristiinan Metsälinna, Kuopion Ilveskasino sekä Kukonhiekan huvikeskus Saarijärveltä.

Lavat ovat alkuvuodesta 2022 määritelleet yhteiset laatukriteerit, jotka oikeuttavat ne käyttämään markkinoinnissaan tunnusta 10lavat. Ne ovat sitoutuneet tuottamaan tasokasta tanssimusiikki- ja ohjelmatarjontaa, tanssijoita ja musiikinkuuntelua palvelevat moitteettomat puitteet, siistin ja vastuullisesti hoidetun ympäristön sekä koulutettu henkilökunta. 

10lavat tekevät yhteismarkkinointia ja kehitettävät brändiään edelleen yhteisvoimin, mutta ovet ovat avoinna muillekin. 

– Jatkossa jokainen toimiva huvipaikka voi halutessaan liittyä 10lavojen porukkaan, kun sitoutuu täyttämään yhteiset kriteerit, Reijo Pynnönen kannustaa. 

Uusia palveluideoita on alkuvuodesta 2022 jo kehitetty yhteistyössä kulttuuri- ja matkailutoimijoiden kanssa. Tavoitteena ovat lavojen yksilöllisten vahvuuksien ja kumppanuuksien pohjalta kehitellyt uudet matkailutuotteet. Vaikka laatukriteerit ovat yhteiset, lähtökohtana on korostaa kunkin tanssilavan ainutlaatuisuutta.