Vaatteiden loppuun käyttäminen yhteydessä parempaan hyvinvointiin, paljastaa tuore tutkimus
Vaatteiden käyttäminen loppuun on vahvemmin yhteydessä kuluttajien kasvaneeseen hyvinvointiin kuin uusien vaatteiden ostaminen, käy ilmi Vaasan yliopistossa tehdystä tutkimuksesta.
![Vaatteen korjaamista](/data/images/public/69819791/70461823/e92a16ef-0df0-4333-8ad7-7db6c56e70bc-w_720.jpg)
Vaasan yliopiston väitöskirjatutkija Essi Vesterinen ja kuluttajakäyttäytymisen professori Harri Luomala tutkivat Aucklandin yliopiston apulaisprofessori Michael S.W. Leen kanssa, miten vaatteiden kulutus ja erityisesti sen vähentäminen vaikuttaa kuluttajien hyvinvointiin.
Kirjoittajien tuoreessa, Journal of Macromarketing -lehdessä julkaistussa tutkimuksessa selvitettiin ensimmäistä kertaa vaatteiden kulutuksen kaikkien eri vaiheiden, kuten uusista vaatteista haaveilun, ostamisen ja käytön, yhteyttä hyvinvointiin. Tutkimuksessa analysoitiin 140 vaatteiden ostolakossa olleen kuluttajan blogipostausta sekä 661 kuluttajan lomakekyselyvastaukset.
Tulokset osoittavat, että nimenomaan vaatteiden käyttäminen pitkään ja intensiivisesti olisi vahvimmin yhteydessä kasvaneeseen hyvinvointiin.
Vaatteiden käyttäminen pitkään kohensi kehonkuvaa
Professori Harri Luomalan mukaan keskittyminen jo olemassa oleviin vaatteisiin voi vähentää vertailua muihin ja markkinoinnin luomiin kehollisiin ihanteisiin ja parantaa siten itsetuntoa. Tutkimuksessa vaatteiden käyttäminen loppuun olikin yhteydessä myös kohentuneeseen kehonkuvaan, mikä itse asiassa osittain selitti myös vaikutusta hyvinvointiin.
– Ostolakossa olleet kuvailivat kokemuksiaan muun muassa niin, että vaatteet eivät enää roiku rekissä muistuttamassa jostain ihmisestä, joka ehkä haluaisi olla, vaan ne ovat kaikki sellaisia, joita käyttää, ja on arjessa jotenkin tyytyväisempi olo itseensä, valottaa Essi Vesterinen.
Tutkimuksen tulokset tarjoavat arvokasta tietoa paitsi kuluttajille, myös yrityksille, järjestöille ja päättäjille ylikulutuksen ja ilmastonmuutoksen hillitsemiseen.
Tutkijoiden mukaan vaate-ekosysteemin muuttaminen kestäväksi niin ympäristön kuin kuluttajienkin kannalta vaatii panosta kaikilta toimijoilta, siis myös lainsäätäjiltä ja markkinoijilta. Kuluttajien halua ja kykyä uuden vaatteen pitkäaikaiseen käyttöön voitaisiin tukea esimerkiksi sääntelemällä markkinointia sekä asettamalla tuottajia velvoittava pakollinen takuu tuotteiden kestävyydelle.
Nykyiset toimet ylikulutuksen hillitsemiseksi eivät riitä – taustalla ihmisten sisäsyntyinen itsekkyys
Vaateteollisuus on tutkitusti yksi ympäristöä kuormittavimmista teollisuudenaloista. Alan päästöjä on pyritty suitsimaan esimerkiksi kiertotalousratkaisuilla sekä kestävämmillä tuotantotavoilla. Näistä pyrkimyksistä huolimatta vaateteollisuuden päästöt ovat kuitenkin jatkaneet kasvuaan.
Aikaisempien toimien tehottomuutta saattaa selittää ihmisen sisäsyntyinen itsekkyys.
– Jos vastuullisuus esitetään toimintana, joka hyödyttää maapalloa ja esimerkiksi tehdastyötekijöitä kaukana tuotantoketjun toisessa päässä, mutta samalla tarkoittaa kuluttajalle itselleen jostakin luopumista, se ei ole houkuttelevaa, sanoo väitöskirjatutkija Vesterinen.
Kuitenkin tuoreen tutkimuksen lisäksi myös aiemmat tutkimukset ovat viitanneet siihen, että kulutuksen vähentäminen voi johtaa parantuneeseen hyvinvointiin.
– Monet kulutustaan vapaaehtoisesti vähentävät myös tekevät sen nimenomaan oman hyvinvointinsa vuoksi, ympäristöhyötyjen ollessa sivuseikka, muistuttaa Vesterinen.
Lähteet
Vesterinen, E., Lee, M. S. W., & Luomala, H. T. (2024). Wear Your Pants out and Be Happy! Clothing Consumption Curtailment and Consumer Subjective Well-Being. Journal of Macromarketing, 02761467241269822. https://doi.org/10.1177/02761467241269822
Lisätiedot
Essi Vesterinen, apurahatutkija, Vaasan yliopisto, +358 40 571 9451, essi.vesterinen@uwasa.fi
Harri Luomala, professori, Vaasan yliopisto +358 50 511 8886, harri.luomala@uwasa.fi
Avainsanat
Yhteyshenkilöt
Riikka KalmiTiedeviestinnän asiantuntijaVaasan yliopisto / Viestintä, brändi ja markkinointi
Puh:0294498231riikka.kalmi@uwasa.fiKuvat
![Vaatteen korjaamista](/data/images/public/69819791/70461823/e92a16ef-0df0-4333-8ad7-7db6c56e70bc-w_240.jpg)
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta Vaasan yliopisto
Kutsu medialle: Vaasan yliopiston laaja kampusremontti valmis – tervetuloa tutustumaan tiloihin 5.9.28.8.2024 08:28:52 EEST | Kutsu
Vaasan yliopiston Tervahovi-rakennuksen uudistuksen valmistumisen myötä koko kampusremontti on tullut päätökseensä.
Vaasan yliopisto ja Vaasan energiaklusteri perustavat Energiatransition piilaakson6.8.2024 18:22:53 EEST | Tiedote
Vaasassa – Pohjois-Euroopan suurimmassa energia- ja ympäristöalan yritysekosysteemissä – on käynnissä Wasa Future Festival -tapahtuma 5.8.–10.8.2024. Keskiviikkona 7.8.2024 kello 16.00 tapahtumassa keskitytään vihreän siirtymän tulevaisuuden visiontiin ja julkistetaan suunnitelma mittavasta kehityshankkeesta ja siihen liittyvistä investoinneista alueen kehittämiseksi.
Vaasan yliopistolle kansainvälisesti arvostettu kauppatieteiden AACSB-akkreditointi2.8.2024 07:36:21 EEST | Tiedote
Vaasan yliopistolle on myönnetty kansainvälisesti arvostettu kauppatieteiden alan kuusivuotinen AACSB-akkreditointi. Tunnustus kertoo kauppatieteellisen koulutuksen sekä tutkimuksen laadusta ja huippuosaamisesta. Vain alle kuusi prosenttia maailman kauppakorkeakouluista on saanut AACSB-akkreditoinnin. AACSB on pitkäaikaisin maailmanlaajuinen kauppakorkeakoulujen akkreditointielin ja suurin kauppakorkeakouluverkosto.
Innovaatioyrittäjä ja koulutussijoittaja Pekka Koponen aloittaa Vaasan yliopiston työelämäprofessorina erityisalanaan teollinen muutos1.8.2024 10:00:00 EEST | Tiedote
Innovaatiokonsultointiyritys Spinversen perustaja ja koulutusalan sijoittaja Pekka Koponen aloittaa Vaasan yliopiston työelämäprofessorina 1.8.2024 erityisalanaan teollinen muutos. Tehtävä on kolmivuotinen.
Vaasan yliopistolle useita tutkimusrahoituksia yli 2,2 miljoonan euron edestä8.7.2024 07:25:00 EEST | Tiedote
Vaasan yliopisto on saanut kesän alussa mittavan määrän rahoitusta useisiin eri hankkeisiin. Uusissa hankkeissa tutkitaan esimerkiksi mikroverkkoja, energian varastointia ja pakkausten uudelleenkäyttöä, kehitetään uutta biopolttoainetta, kvanttiteknologian opetusta ja konsepteja koulujen lautashävikin hallintaan sekä edistetään kasvihuonekaasujen vähentämistä pk-yrityksissä.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme