Somevaikuttajat lyöttäytyivät yhteen: "Haluamme itse nostaa alamme tasoa ja mainetta"

Työryhmään kuuluvat tunnetut eri alojen vaikuttajat Sointu Borg, Roni Bäck, Dokke Tas, Maria Kangaskortet, Vivian Nick, Jenni Rotonen, Ujuni Ahmed ja Iina Hyttinen. Ryhmän puheenjohtana toimii Hanne Kettunen.

“Haluamme tukea vaikuttajien ammatillista kehitystä, käydä keskusteluita sidosryhmien kanssa ja edistää alan itsesäätelyn sekä pelisääntöjen kehitystä. Haluamme parantaa alaa sisältä päin ja siten myös vahvistaa vaikuttajamarkkinoinnin arvostusta ja ammattimaisuutta.”, työryhmän puheenjohtaja Hanne Kettunen kertoo.

Vaikuttajamarkkinoinnissa on enemmän ammattilaisia kuin urheilutoiminnassa

Vaikuttajamarkkinointi on yksi nopeimmin kasvavista ja vaikuttavimmista markkinoinnin muodoista. Se on myös ammattiryhmänä suuri.

Voimakkaimmillaan vaikuttajamarkkinointi on kasvanut 89% vuosivauhtia.

Vuonna 2023 kasvua oli noin 7 %, mikä on merkittävä kasvuvauhti, kun samana vuonna mediamainonnan määrä väheni Suomessa -2,4 % ja digitaalinen mediamainonta kasvoi +0,2 %.

Vaikuttajamarkkinoinnin kokonaismarkkina Suomessa vuonna 2023 oli jo noin 56,1 miljoonaa euroa (IAB Finland).  

Vuoden 2023 Tilastokeskuksen mukaan noin 30 000 henkilöä sai ansiotuloja eri digikanaviin tuottamista sisällöistä. Vaikuttajina tai sisällötuottajina toimivien henkilöiden määrä onkin merkittävä, erityisesti muihin aloihin nähden. 

Samana vuonna 2023 Suomessa työllistyi TIlastokeskuksen mukaan esimerkiksi metsätaloudessa työskenteli 15 488 henkilöä. Urheilutoiminnassa luku on 21 573, joka on vähemmän kuin sisällöntuotannossa.

Vaikuttajan ottamat riskit ovat henkilökohtaisia

Alan kehittämisestä haastavan tekee sen pirstaloituminen.

“Kokemukseni on, että suurin osa vaikuttajista toimii itsenäisinä yksinyrittäjinä, joilla ei ole tukenaan suurta yritystä tai edes ihmisjoukkoa", Hanne Kettunen sanoo.

Vaikuttajat ottavat työssään henkilökohtaisia riskejä. Esimerkiksi negatiivisen somekohun keskelle joutuminen voi tapahtua yllättäen ja johtaa henkilökohtaisiin seurauksiin aivan eri tavalla kuin muissa ammateissa.

"Erittäin moni vaikuttaja on myös hyvin nuori, eikä valmiutta puolustaa itseään kohun keskellä välttämättä ole. Siksi halusimme koota ryhmän vaikuttajien tueksi", Kettunen sanoo.

"Työryhmällä ei ole mahdollisuuksia tarjota suoraan palveluita vaikuttajille, mutta kokemuksen kautta voidaan jakaa tietoa ja koota tukiverkkoja, joista voi vaikuttajana toimivalle olla hyötyä."

Hepsankeikka someinfluensseri vai vakavasti otettava ammatti?

Vaikuttajatyörymän perustamisen taustalla on alan maineen kohentaminen.

“Vaikuttajien ja sisällöntuottajien työ on monipuolisia taitoja ja sinnikkyyttä vaativa ammatti, mutta yhä edelleen kohtaamme vähättelyä ja puhetta influenssereistä. Somevaikuttajan ammatti listataan vähiten arvostettujen töiden joukkoon”, Kettunen sanoo.

Työryhmä pyrkii osallistumaan itse alan pelisääntöjen selventämiseen ja vaikuttajien tukemiseen vastuullisen sisällön tuottamisessa. 

Työryhmän työpöydällä on tällä hetkellä mainonnan merkitsemisen parantamisen sekä mahdollisuus luoda sertifikaatteja tai ohjeistuksia. 

“Voisiko vaikuttajilla olla olemassa jotakin JSN journalistien ohjeiden mukaista tai esimerkiksi koulutus, joka varmistaisi, että tässä ammatissa toimiva tai tähän haluava ymmärtäisi, miten toimia vastuullisesti, ja saisi siihen kaikki tarvittavat työkalut”. 

Ennen kaikkea vaikuttajatyöryhmä haluaa pitää vaikuttajamarkkinoinnin kehitystä yllä, Kettunen kertoo.

“Tällä alalla tapahtuu valtavasti hyvää ja kiinnostavaa koko ajan ja me konkarit olemme joka vuosi yhtä innoissamme töistämme. Haluamme jakaa ilosanomaa muillekin."