Kekäle kääntää muotikauppaa kulutuskulttuurista pitämisen aikakauteen

Vastuullisuus on liittynyt viime vuodet erottamattomasti vaatekeskusteluun. Niin myös kotimaisessa Kekäle-vaateketjussa, joka on käynnistänyt näyttävän kampanjan harkitsemattomien vaateostojen hillitsemiseksi.

- Peilasimme mahdollisuuttamme vaikuttaa vahvuuksiimme ja oivalsimme nopeasti oman paikkamme vaatteen elinkaarella – meidän tehtävämme on varmistaa, että myytyä vaatetta myös pidetään, Kekäleen toimitusjohtaja Joonas Kekäle kertoo.

Käyttöasteella on merkitystä. Vaatteen ilmastovaikutuksen on laskettu vähenevän jopa puolella, jos sitä käytetään tuplasti pidempään. Asian painoarvoa lisää arvio, että samassa ajassa kun pikamuoti on kaksinkertaistanut vaatteiden myynnin, ovat vaatteiden keskimääräiset käyttökerrat pudonneet noin puoleen. Pitämättömän vaatteen kohdalla valmistukseen, kuljetukseen ja myyntiin sekä markkinointiin kuluneet resurssit on käytetty hukkaan.

Käyttöiän kasvattamisen kannalta on tärkeää, että valittu vaate sopii tarpeeseen ja on laadultaan kestävä. Kaiken ydin Joonas Kekäleen mukaan on kuitenkin ihmisen ja  vaatteen välinen suhde.

- Olemme uskoneet 50-luvun lopulta lähtien siihen, että tyylikkyys tulee ihmisestä sisältäpäin. Meille pukeutuminen ei tarkoita tietyn merkkisiä vaatteita tai muodin mukana muuttumista, vaan sitä, että tuntee olonsa hyväksi omana itsenään.

- Jotta vaatetta todella pitää, siitä täytyy pitää. Vaate, jossa tunnet olosi hyväksi ja itsevarmaksi, päätyy yleensä päälle yhä uudelleen.

Kaappi täynnä vaatteita, muttei mitään päällepantavaa

Pitämättä jääneet vaatteet turhauttavat laajemminkin. Kun Kekäle kysyi asiakkailtaan mihin he ovat tyytymättömiä vaatekaapissaan, yleisin vastaus oli: vaatteisiin, joita en käytä.

- Se oli meille merkki lisätä vauhtia valitsemallamme tiellä, Joonas Kekäle toteaa.

 #PIDÄNSINUA-teeman alla kulkeva kampanja on tuotu näkyvästi esiin niin painetuissa lehdissä, radiossa, sosiaalisessa mediassa kuin myymälöissäkin. Puheiden rinnalle on haluttu tuoda myös konkreettisia tekoja. Viimeisin esimerkki Kekäleen palveluskaalan askelista eteenpäin on juuri lanseerattu Lempivaatevalmentajan Pidän Sinua -takuu. Etukäteen varattava maksuton tapaaminen Kekäleen Lempivaatevalmentajan kanssa tähtää asiakkaan oman tyylin löytämiseen, ilman ostopakkoa. Mahdollisiin Lempivaatevalmentajan kanssa yhdessä löydettyihin uusiin vaatteisiin annetaan kahden viikon Pidän Sinua -takuu: jos mieli muuttuu takuuaikana vaatteita pitäessä, voi ne palauttaa ja saada rahansa takaisin.

- Myönnämme takuun, sillä olemme vakuuttuneita siitä, että ammattitaitoisten Lempivaatevalmentajiemme kanssa valitut vaatteet päätyvät ahkeraan käyttöön.

- Tunnistamme kuitenkin olevamme vielä kaukana valmiista. Nämä ovat vasta ensiaskelia, mutta mikä tärkeintä, ne vievät oikeaan suuntaan.